中新经纬10月26日电 题：马拉松怎样跑出城市品牌新岑岭？
作家 魏翔 中国社科院大学谈判员、素质
十月是“跑步+旅游”的黄金月，竖立了繁密马拉松赛事，以致出现“马拉松超等周末”一说。10月26-27日，北京、杭州、成齐等多个城市齐会有马拉裁减赛；而据不统统统计，仅10月20日一天，寰宇便在天津、大连、长沙等地举办了至少20场马拉松赛事，以各具特质的赛程设立诱惑着参赛者和不雅众，争相哄骗这一平台打造城市柬帖、晋升经济效益。
不同于其他体育赛事，马拉松以低门槛的参与性和平庸的不雅众群体变成了特有的经济和文化价值，不仅拉动了提拔商的品牌收益，还带来了深化的城市品牌效益和长期的产业影响。
经济驱能源：平庸参与带来多元收益
马拉松赛事的经济驱能源主要体现于多元化的收益模式。当下，马拉松的提拔景色不仅诱惑了传统的体育提拔商，还带动了食物、金融、科技等跨界品牌的加入，以致还有航空公司、旅社等，不错说涵盖了布帛菽粟等多种复合业态。浅薄的提拔效应不仅为品牌带来了径直经济收益，更在潜移暗化中加多了品牌认可和城市经济效益。
与足球等其他赛事比较，马拉松赛事的品牌提拔领域果真莫得界限，任何品牌齐不错在赛事时期展示我方，不受处所或器材等方面的为止，成为一种具有全民适用性的品牌本质模式。
这源于马拉松的低门槛参与性。与足球、篮球等专科的不雅赏性名堂不同，马拉松的民众参与感更强。阐发中国田径协会数据，2023年，寰宇共举办路跑赛事(不包含越野及平地名堂)的总参赛规模为605.19万东说念主次，其中认证赛事总参赛规模为418.42万东说念主次。东说念主们关于马拉松等路跑赛事的关怀也握续晋升，2024年以来，多地公布马拉松赛事报名东说念主数创下新高。由此产生的弘大参与基础，不仅为赛事自己创造了品牌价值，也为提拔商提供了一个直面潜在客户的契机。大量的参赛者不仅在比赛中不错切躯壳验品牌，更将赛事和品牌信息带入日常生计，终明晰平庸而握久的传播效应。
从马拉松赛事的多元产业链条来看，马拉松也曾越过了单一的赛事步履，变成了一条涵盖指引装备、健康与锻练行状、旅游与城市行状、保障和科技应用等多方面的产业链。
城市品牌塑造：以赛事为窗口展现私有风貌
可是，各个城市举办马拉松赛事的初志并不啻于经济报酬，更紧要的是城市品牌的塑造。算作一项兼具不雅赏性和参与性的指引，马拉松赛事路子的野心常常包含了城市地标和当然景不雅，成为展示城市文化与风貌的窗口。
举例，长沙马拉松的“一江两岸”路子就路过了芙蓉广场、湘江征象带、橘子洲、岳麓山等多个城市地标，让参赛者在比赛中晓悟到了长沙的城市气味与东说念主文景不雅；而无锡马拉松环蠡湖路子则展示了渤公岛、蠡湖、十里芳堤等景点，参赛者犹如跻身一场“行走的城市旅行”。赛事体验与城市征象的伙同，让每一位跑者在比赛的同期也成为不雅光者，变成了品牌本质与文化展示的阴私和会。
事实上，马拉松的赛说念已成为带动邻近经济步履的催化剂。数据见识，越过半数的马拉松参赛者围剿袭去外地比赛，而六成以上的跑者会在比赛地旅游。大量的参赛者和不雅众在比赛时期聚首涌入一座城市，为当地餐饮、住宿、交通、文化文娱等销耗链带来了巨大后劲。
一个中型马拉松赛事的举办，或不错为当地带来数百万以致上亿元的销耗拉动。某项谈判标明，马拉松赛事的外地参赛者对城市的曲折销耗拉动比例高达1:13，这意味着每一位跑者在城市销耗的增幅远高于一般旅客。
此外，马拉松赛事还成为城市“柬帖”，使城市品牌和形象得以在寰宇乃至海外范围内传播。举例，创办于1996年的上海马拉松是世界田联白金标马拉松赛事，近日有音讯称，其成为中国独一的世界马拉松大满贯(WMM)候选赛事。WMM是世界顶级的马拉松巡回赛，自2006年起确立，在全球规模最大、规格最高、影响力最广，是文化疏通与城市形象展示的平台。每年，来自不同国度、不同种族、不同文化配景的跑者汇注于此，在挑战自我的同期，也促进着全球路跑文化的发展与和会。
从赛事到产业：马拉松的长期品牌效应
马拉松赛事算作城市发展的展示窗口，还能为土产货的产业发展带来长期的品牌效应。举例，河北崇礼马拉松的举办不仅让外界了解了崇礼的当然资源，还带动了当地的冰雪旅游产业发展，诱惑了更多旅客和投资者关注崇礼的冰雪资源。
此外，马拉松赛事不仅让东说念主们关注城市的旅游资源，也促使城市的基础要津和配套行状缓缓完善。通过赛事引流，城市逐步变成了多元化的产业聚合效应，从长期来看，为东说念主才和产业资源的引入奠定了基础。
同期，马拉松赛事亦然晋升城市贬责才调的灵验途径。马拉松赛事的顺利举行需要致密的组织才调，也考验城市的济急管制和人人行状水平。赛事时期，医疗、公安、消防、交通等多部门需要通力互助，确保赛事安全与顺利进行；还需要详实赛事体验、优化行状质地，确保参赛者的需求得到实时炫耀，幸免因行状弱势影响赛事效益。
总体而言，马拉松赛事已越过了单纯的体育步履，成为城市经济与品牌形象的共同推能源。通过赛事背后的多元产业链和深度城市品牌塑造，马拉松不仅股东了城市经济发展，还为城市获得了更高的著名度和好意思誉度。在夙昔，城市的品牌价值与经济效益将不错通过马拉松赛事，络续被挖掘并带来更深化的影响。(中新经纬APP)
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